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雍熙案例分享 | 弗思特品牌数字化官网升级焕新

发布时间:2023-05-10 热度:1087 作者:上海雍熙

对于弗思特来说,官网是塑造品牌形象的重要阵地,老网站品牌意识不强,新站更需要加强品牌宣传,提高品牌的知名度和认知度;在To B采购过程中,品牌信任度是非常重要的考虑因素之一,因此,通过专业、优质的官网展示弗思特的技术实力和服务能力,可以提高客户的信任度和满意度,从而促进销售增长和市场份额的提升。通过数字化建站理念,提升弗思特品牌-营销双重价值。



官网是获客转化的重要渠道,无论弗思特的目标客户通过搜索营销、内容营销还是线下市场活动,最终用户都会通过搜索引擎等方式来到官网,因此,官网在获客和转化方面都有着天生的重要性。


01.弗思特 共塑美好城市


弗思特深耕中国17年,是国内建筑幕墙顾问细分领域的开拓者之一,2021年英文品牌更名为FORCITIS ,推出全新品牌口号“共塑美好城市”。并设立海外总部于英国伦敦,积极全球化布局;2022年,连续三年业务规模超过2亿,稳居全国第一,形成相关专利成果70多项。




02.目背景与策划






1.项目背景



原网站


我们通过与弗思特团队积极沟通,梳理了现阶段网站不足之处与改进措施:


  • 问题:新品牌新VI全新升级,目前品牌调性不足;


建议:通过重新定位品牌,结合新VI元素突出品牌的独特性和差异化,提高品牌的记忆点和影响力


  • 问题:无ESG建设规划,不利于长期发展;


建议:将ESG建设融入品牌发展,通过官网展示弗思特在ESG方面的实践和成果,提高客户对企业的信任度和认可度


  • 问题:原网站逻辑混乱,重点内容无展示;


建议:拓展一级、二级栏目,优化网站的结构和布局,优先展示重点内容


  • 问题:网站基础能力如访问慢,后台管理繁琐


建议:建议独立ECS服务器保持网站速度;同时化后台管理系统,做到前后台栏目对应管理


  • 问题:营销性不强,无企业私有流量池


建议:增加营销转化布局CTA,通过网站沉淀数据,实现数字化营销的全面升级,提高客户的转化率和销售增长。


2.项目策划


通过调研友商(如ARUP、SOM)与结合雍熙数字化建站经验,我们总结并梳理了弗思特新站建站关键词;



通过公司相关内容与服务的介绍展示公司的专业度,在理性层面与用户形成共鸣,塑造本行业专家形象;


通过不同的VI元素融入、情感化的设计、可持续的传递展示公司的文化沉淀,即通过感性影响用户心锚;


高质量官网的标准,从感性到理性都要做好


在此规范的基础上,我们重点规划了网站框架栏目,以确保网站的结构和功能合理、清晰,避免因设计的干扰而导致网站的混乱和低效,为网站的制作和设计提供了有力的基础和保障。



03.项目成果


强化弗思特品牌调性,拉开与友商差异化


我们在全站页面制作融合了弗思特全新品牌VI,采用主色与辅助色的衔接配合表达弗思特的变革之声,统一线上与线下的宣传物料,让我们的品牌持续不断的深入人心




在图片的使用上,为了配合主色调的统一,全站所有用图均采用暖色调营造整体氛围,突出我们积极向上奋斗的激情与目标。






用户体验提升


网站体验度提升上,经过多次头脑风暴后我们得出结论:弗思特作为国内建筑幕墙顾问细分领域的开拓者,应该展示自己的与众不同与差异化优势,下面我们来看看如何通过用户体验的提升来达到以上的目标定位。


通过展示理念与文化为主要内容的Banner图,并配合4个小场景视频的动态交互,有助于提升弗思特品牌内涵。




与常规网站设计不同,我们在Banner图下方的黄金区域,采用直白的文案来突出介绍我们的差异化,而非仅仅展示产品与服务。



定制化网站设计往往后期灵活性不强,为了补齐这一短板,我们建立自定义区域,让弗思特后期可以任意更换热点信息,如创新、活动、直播等等一系列增加与用户产生共鸣的模块;



作为服务咨询类企业,也需要增加网站的公信力,所以我们重点突出了案例部分,通过全屏切换的形式让用户了解我们做过谁



新闻资讯是网站必不可少的栏目,不仅可以及时获取信息,还有助于后期营销(SEO)。在规划上,我们做了小心思,从不同栏目推荐不同类型的信息展示,如观点、动态、洞察、白皮书等,以满足用户不同的需求。



最后,我们通过升华主题和建立访问者的体验闭环,实现了网站的整体优化。回想一下以上网站的逻辑,从价值主张-差异化-自定义区域-案例公信力-新闻洞察,与以上内容形成呼应,什么是我们的与众不同?员工是我们与众不同的根本,即以人为本。




CTA布局



合理的CTA布局可以让用户快速找到我们,虽然许多用户认为品牌官网不需要CTA,但实际上品牌官网也承载着一定的转化诉求。因此,适当的CTA可以起到良好的推动作用。






数据沉淀


后期,我们将与弗思特一起,在用户资产精益化运营这块保持沟通,将从获客-转化-沉淀打造弗思特线上网站解决方案,让品牌与销售合二为一,相互融合。


04.目总结


随着数字化时代的到来,企业的官方网站已经成为企业与客户接触的主要桥梁,网站以后将是企业的“第二总部”扮演着至关重要的作用。通过数字化方法论规划和优化官网,如品牌调性、用户体验、内容策略、SEO、SEM、数据分析等方面,不断优化和改进实现网站的持续性发展,提高目标受众的体验和满意度,同时也可以增加潜在客户的转化率,促进销售增长。


因此,企业应该重视官网建设,加大投入,通过数字化网站设计规划实现品牌传播和销售增长的双赢,且网站的搭建是一个长期而复杂的过程,需要不断的对外对内沟通和协作。因此选择一个优质靠谱且能落地的合作伙伴是非常重要的,可以帮助我们更好地实现数字化网站规划的目标,为我们制定有效的数字化网站规划和营销策略,并建立长期稳定的合作关系,共同推动企业的数字化转型和发展。