我们认为：一个优秀的企业官网与姣好的妆容是一样的。好的化妆技巧可以起到“遮瑕”的作用，同样，优秀的企业官网，可以起到“掩盖缺点和问题”的作用。但是，我们常常从一些企业官网中，窥探到企业、产品或服务存在的问题。 

1、简化企业官网 能够发现什么问题？      

有的企业官网，并不完整，属于简化版，可能没有导航，或者是没有产品详情页。这样的企业官网，能够说明什么呢？  至少可以说明如下几个问题：  第一，该企业获客渠道并不是互联网，主要通过线下渠道获客。第二，该企业实力较弱，或者是新成立的公司。第三，该企业官网主要是展示功能。 所以，这类简化的企业官网可以使用，但是会让访客产生该公司“实力不济、营销能力不强”的认识。 

2、官网长期不更新 说明什么问题？ 

企业官网更新主要是图片和文章更新。 一个企业官网长期不更新，说明什么问题呢？说明企业官网没有专职人员负责。也说明，该公司尚未组建起负责数字化方面的专门团队。 对于此类企业来说，不妨消减官网的新闻栏目，以避免给访客造成“长期不更新”的印象。 

3、企业官网模板化 说明什么问题？

越来越多的企业都选择了模板化官网，运维简单、节省成本。但是模板化的官网，说明，企业在互联网营销方面，并没有较强的进取心。 特别是对于一些互联网业务的企业来说，如电商企业、互金企业、文化企业等，尽量避免采用模板化企业官网。

 

4、企业官网“盗版” 说明什么问题？ 

包括盗用图片、盗用文案、盗用内容、盗用创意、盗用配色等等，此类“盗版”网站，其一，说明该企业仍处于野蛮追赶阶段，尚未成熟起来。其二，说明该企业研发能力欠缺，“山寨”可能是企业非常看重的一种能力。 

5、企业官网“错误” 说明什么问题？ 

包括文字错误、图片错误、参数错误等等。企业官网出现此类错误，说明企业对从事网站运营岗位的监督不严格。 需要指出的是：特别是一些高端工业制造行业，如仪器仪表制造等，其企业官网，应该尽量避免错误的出现。 

6、企业官网CTA问题 说明什么问题？ 

包括没有CTA、CTA不响应等等。CTA按钮是获客的关键，如果CTA出现各类问题，一定程度上说明该企业出于“危险”的境地，亦或是，企业有放弃网站的意向。 所以，网站只要上线，要始终追踪CTA按钮的功能是否正常。

综上，通过企业官网，可以猜测、发现、怀疑不少关于企业和产品的问题。所以，一个优秀的网站建设，是多么必要。