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限时下载 | 生物医疗行业网站升级白皮书

发布时间:2022-09-09 热度:257 作者:上海雍熙

生物医疗行业官网不仅仅要体现企业的专业度,同时也要具备很强的营销价值。它不仅能够带来流量并转化成销售线索,同时也可以促进用户决策。据数据显示,与广告相比,80%的企业决策者更愿意通过网站和文章来查找公司。


那么究竟应该如何创建一个吸引客户、高转化的网站呢?雍熙针对生物医疗行业特点打造了《生物医疗行业网站白皮书》,分享构建一个优秀的医疗官网全流程及经经典案例,希望帮助你提升线索转化率,得到客户认可。


本文为部分白皮书内容,旨在帮助医疗企业行业走出网站建设时的各种误区。生物医疗行业网站白皮书共76页干货内容,了解详情请下载完整版白皮书查看。


   完整版白皮书点击上方图片即可下载 


01.生物医疗网站的特征


我们接触的医疗行业设计包含CDMO、制药、biotech等,无论是哪个细分领域在网站需求上都有一定的共性。主要是以下四个方面:



1.重视品牌化价值

生物医疗行业,都有着体系化的品牌形象要求,本身企业及行业非常强调科学性及严谨性,对网站品牌的输出及内容描述、页面排版都要求更准确。


2.强调品牌规模化赢得信任

更希望通过品牌为中心进行传播,体现品牌影响力及行业地位,业内的先进性。


3.关注人类健康的品牌愿景

围绕人类健康体现企业愿景价值观,体现企业的社会责任。


4.网站先进的科技感及交互性

生物医疗往往具有前瞻性,无论是仿制药、管线等行业,同时愿意体现高新技术的应用及科研的投入。


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02.合规与避坑


1、图片和视频版权

国内近几年对于图片版权越来越重视,市面上有很多非正规的图片公司会在互联网上传一些图片,市场部的同事不注意拿来使用就会导致图片侵权从而被起诉。如果资金有限,可以买一些比较便宜的图片,比如说摄图网,可以大概率避免一些版权问题。当然还有CC0免版权的素材网站,但是这里面是有坑的,有不少图片网站cc0并非真正的cc0;如果有条件,可以选择购买一些高端图库,比如视觉中国、海洛创意,只是这些图库里的图片会贵一点,视频版权也是同理。


2、字体版权

第二点是字体版权。比如常用的微软雅黑,是当年微软委托方正开发的字体,近几年该字体的开发商合同期限到了,因此后来有很多客户收到了方正起诉侵权的律师函。注意不要把微软雅黑合成到图片上,但是在网页调用系统的微软雅黑字体不受影响。这里推荐一个字体——思源字体,它是在全世界范围内开源的字体,也是比较接近微软雅黑的字体。当然也可以付费购买字体,现在不少便宜的字体库,平面设计或者电商设计用的比较多,网站应用会比较少,如无特殊要求使用思源字体即可。



03.网站改版步骤


对于tob企业来讲,官网仍然是最优质的的获客渠道,无论线上推广或者线下活动最后的收口动作往往都会发生在官网。市场部的伙伴往往在进行官网改版的时候无从下手,今天给大家分享下官网升级改版的思路和过程。


这里我们以专业外包团队来讲下这个过程,详细流程下载白皮书查看。


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1.竞品调研

行业竞品调研,做竞品调研并不是为了模仿,主要是明白行业的习惯,不论是审美还是业务划分,我们不能天马行空的去做创新,比如我们半导体行业本着严谨的设计风格,在产品查找和数据展示细节多下功夫,而如果参考saas软件行业的科技风格显然是不合适的。竞品调研可以从设计风格、内容结构、网站营销能力三个方面进行拆解,找出行业共同点,同时也可以发现对方网站的问题,结合自己网站现有问题,在本次改版过程中进行规避。改版不是模仿而是超越,做到行业领先。



2.网站结构规划

网站结构可以理解成网站拓扑图,网站一级栏目、二级栏目的规划,根据公司的业务实际情况进行划分,不建议结构过深.最好不要超过三级.层级过深就会造成过多的点击用户体验不好。一级栏目最多不要超过七个,第一,多数浏览器分辨率问题过多会无法支持,第二,主导航内容过多就失去了主次,可以把一些栏目链接归入副导航。雍熙分享构建一个优秀的 B2B 官网全流程,希望帮助你提升线索转化率,得到客户认可。