前几个月谈客户交流过程中，也会有一些客户询问你们做的网站为什么比其他同行贵，我看网站都是一样的，不就是图片、文字组成的吗，对于这个问题，我也不想去过多的争辩什么，内行看门道外行看热闹，这句话还是有一定道理的，借助今天讲的这篇案例，您看后，是不是还是会有这样的疑问？

先交代下客户背景：长颈鹿美语，30多年英语培训机构，起源于台湾，全球有658家分校，也是现今台湾地区较大的英语教学连锁体系。

首先，我们从客户核心定位出发，长颈鹿美语官网为盈利性网站，所以我们从事的不是艺术创作，美观是网页设计的一部分，但不是全部，设计最终的目的是为了表现品牌商业价值。

思路一：沟通-理解

理解沟通是项目执行的前期基础，针对一系列的前期调研，行业分析，竞品分析，受众分析、核心优势、差异化、企业文化等等，最终得出结论：

1. 品牌专业为主，具有一定的营销元素；

2.只要针对C端用户（家长与学生）；

3.年轻化、有活力；

4.品牌相关；

5.互动性、可玩性。

思路二：内容规划

设计并不是在一张白纸上随意作图，是围绕内容展开的，为了更好的传递给目标用户有用的信息，所以，在图片使用上都是用长颈鹿真实的摄影大图，图片的使用非常有亲切感，拉近我们与家长、学生之前的距离；在文字上，提炼简洁的文字表达，避免出现冗余的大段介绍，言简意赅；在内容上，突出用户关注的栏目，并进行有趣的排版。

思路三：品牌塑造

结合长颈鹿品牌与行业属性，打造一个只属于长颈鹿的品牌官网，统一的LOGO标识配合LOGO元素的运用，让用户在第一次访问的时候就会对我们的网站产生不同的感觉，不一样，才能让用户有印象。

运用长颈鹿斑点去设计

亮色处理

网站加载效果

思路四：用户体验

清晰的栏目框架布局去引导用户阅读我们的信息，配合交互设计，让我们的官网不在死板，而是一个有趣的、生动的、有血有肉的灵魂！